Architektinnen und Architekten gehören zu den ersten Ansprechpersonen der Bauherrschaften und gelten als Vertrauenspersonen. So beeinflussen sie auch die Materialwahl von Bauten sehr stark. Die Architekten-Ausbildung ist jedoch sehr Beton-lastig. Längst nicht alle Architekten können mit Holz bauen, resp. kennen die Argumente für Schweizer Holz.
Um diese Multiplikatoren als Botschafter für Schweizer Holz zu gewinnen, müssen diese nicht nur zuerst selbst davon überzeugt werden, für sie müssen neue Kommunikationswerkzeuge geschaffen werden. Neben rationellen Argumenten spielen hier vor allem auch emotionale eine Rolle, es sollen «Geschichten» erzählt werden. Mit dem Architekten-Inkubator wollen wir neue Kommunikations-Möglichkeiten regional ausprobieren. Mit den jährlichen HOLZarchitekTOUREN unserer Regionalgruppen sprechen wir diese Zielgruppe zusätzlich an und besichtigen jährlich zwei bis drei spannende Holzobjekte.