Holz ist ein nachwachsender Rohstoff, der im Bauwesen einen wichtigen Beitrag zum Klimaschutz leistet: Es speichert CO₂ und ersetzt emissionsintensive Materialien wie Beton. Gleichzeitig erfüllt der Wald zentrale Funktionen für Mensch und Natur – vom Schutz vor Naturgefahren bis zur Sicherung der Biodiversität.

Damit diese Leistungen erhalten bleiben, braucht es nicht nur eine nachhaltige Bewirtschaftung, sondern auch ein besseres Verständnis in der Gesellschaft. Studien und Erfahrungen zeigen: Die Vorteile von Wald und Holz sind bekannt, spiegeln sich aber kaum im Verhalten und in Kaufentscheiden wider. Hier soll eine mehrphasige Kampagne ansetzen, um Wertschätzung und Handlungsbereitschaft für den regionalen Wald- und Holzkreislauf zu fördern.

In Phase 1 (2025–2026) werden Bedarfsanalyse, Zielgruppen und Kommunikationsstrategie erarbeitet. Ab 2026 richtet sich die Kampagne an die Bevölkerung und Entscheidungsträger, um die Bedeutung des Waldes und den Mehrwert des Bauens mit regionalem Holz sichtbar zu machen. Mit gezielten Botschaften und einer Kombination aus Online- und Offline-Kanälen wollen wir möglichst viele Menschen erreichen und zum Mitmachen bewegen. So stärken wir die nachhaltige Nutzung von Wald und Holz – für Klima, Natur und Gesellschaft.