Die Anforderungen an Waldbesitzerinnen und Waldbesitzer werden immer vielfältiger und komplexer, die wenigsten bewirtschaften ihren Wald selbst. Die Organisationen der Waldbesitzenden, die «Waldunternehmen», haben ein umfassendes Dienstleistungsangebot gerade für diese Zielgruppe, deren Anteil kontinuierlich zunimmt. Die Arbeit der Waldunternehmen ist daher von grosser Wichtigkeit, damit die Wälder im Kanton Bern weiterhin bewirtschaftet und die erneuerbare Ressource Holz mobilisiert und auf den Markt gebracht wird. Auch andere Waldleistungen, wie beispielsweise der Schutz vor Naturgefahren, sind nur durch kontinuierliche Bewirtschaftung der Wälder optimal sichergestellt.

Hier setzt das Projekt an: es hat zum Ziel, den Waldunternehmen neue Konzepte, Kompetenzen und Mittel in die Hand zu geben, damit sie zielgruppengerecht erfolgreich für ihre Dienstleistung werben und die Kommunikation mit einmal erreichten Waldbesitzenden langfristig aufrecht erhalten können.